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            36氪研讨 | 短视频渠道用户调研陈述

            admin 2019-06-19 169人围观 ,发现0个评论

            文 | 36氪研讨院 李晓晓

            助理分析师 杨振森

            我国网民规划增加依然强势,青年用户仍是国家栋梁

            我国互联网络信息中心(CNNIC)于本年2月发布第43次《我国互联网络开展情况计算陈述》。到2018年12月,我国网民规划为8.29亿,全年新增网民5653万,互联网普及率达59.6%,较2017年末提高3.8%。而20-39岁青年集体在全国全体网民中黄昏改编的醉酒歌占比高达50.3%。

            短视频渠道备受喜爱

            作为我国网民构成的主力军,青年网络用户更偏好简练、碎片化的承受方法,以及文娱化的内容方法。短视频渠道其移动性、互动性、碎片化、制造简略、视觉冲击力强的产品特征,恰恰符合了自媒体年代下广阔网民的互联网交际和内容消费需求。《2018我国网络视听开展研讨陈述》显现,到2018年6月,我国短视频用户规划达5.94亿,占网民总数的74.1%。快手、抖音、火山小36氪研讨 | 短视频渠道用户调研陈述视频等短视频APP已经成为许多网民居家游览必36氪研讨 | 短视频渠道用户调研陈述备的手机使用。

            短视频职业竞赛进入新阶段,用户需求不容忽视

            尽管,我国短视频职业在2018年依然保持着快速增加,但其增速较上一年显着放缓。跟着短视频商场的逐渐老练,内容出产的专业度与笔直度加深,同质化内容已无法安身,优质内容成为各渠道的中心竞赛力。在这样的职业竞赛布景下,各短视频渠道仍需深化了解其用户在多个细分维度下的差异,然后完成更精准的商场定位和拟定更合理的开展战略。

            现阶段,36氪研讨 | 短视频渠道用户调研陈述依据我国互联网络信息中心的数据显现,我国的网民由42 .8%的女人用户和57.2%的男性用户组成,男性依然占有网民主体。在网民年纪方面,网民中18-24岁的年青人所占份额最高,到达31.8%,学生网民集体在这个年纪段的网民中占有重要位置。网民在结构上依然出现低龄化的态势。别的,网民婚姻情况与网民年纪有密切关系,我国网民较年青,未婚者偏多一些,占到55.1% 。其次,我国网民收入构成出现典型的平民化特征。个人月收人在500元以下(包含无收人)的网民所占份额较高.到达28.6%。其次是月收入为501-1000元和1001-2000元的网民(份额分别为16.7%、28.7% ) ,12.4%的网民个人月收人在2001-3000元.个人月收人在3000元以上的网民仅为13.6%。

            那么,相较于我国全网网民的用户画像,现在我国短视频用户终究表现出什么样异质性的特征?他们在渠道挑选时更重视哪些要素?何处又将会成为短视频职业的下一个增加点?概况敬请阅览《记载日子,不止于乐》短视频渠道的用户调研陈述。

            陈述提取码:38wg

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            分析师: 李晓晓 lixiaoxiao@36kr.com Wechat:15011504594 ; 重视人工智能教育、 人工智能、文娱范畴

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